Kennzahlen 2023
Kompakt und informativ zusammengefasst die wichtigsten Kennzahlen des Jahres.
Alle Beiträge
Snowticker als digitales Alpenfenster
Schweiz Tourismus reagierte kurzfristig auf die herausfordernde Schneesituation im Winter 2022/23 mit einer neuen Livecam-Übersicht.
Kampagnen, Winter, Im Fokus
Kampagnen fürs Zugfahren
Das Zugfahren spielt eine Schlüsselrolle bei nachhaltigem Reisen. Mit vier Kampagnen und viel prominenter Unterstützung wurde diese Reiseart 2023 gefördert.
Kampagnen, Im Fokus
Wohin US-Gäste reisen
Der Ferien-Nachholbedarf war bei den US-Gästen gross, und die Schweiz stand 2023 weit oben auf deren Bucketlist.
Im Fokus, Märktethemen
Prominente Schweiz-Botschafter
Neeraj Chopra, Beatrice Egli, Michelle Hunziker, Marco Odermatt, Andri Ragettli oder Yann Sommer: Diese Persönlichkeiten begeisterten 2023 für die Schweiz.
Kampagnen, Im Fokus
Zeitgemässes Personas-Marketing
Präzise Gäste-Personas für das Marketing der gesamten Tourismusbranche.
Marketingstrategie, Im Fokus
Kampagnen
13
Beiträge
Campaign & Activation
Schweiz Tourismus wählt je nach Zielgruppe und Markt die geeignetsten analogen und digitalen Kanäle für die eigenen Kampagnen und Marketingaktivitäten aus.
Marketingstrategie, Kampagnen, Digital Marketing
Zugfahren mit Roger
Mit Unterstützung von Comedian Trevor Noah zeigte Tennis-Legende Roger Federer mit seinem dritten Kurzfilm, dass man in der Schweiz nie im falschen Zug sitzt.
Kampagnen
Vorteil Zugfahren für GenZ
Bequem, preiswert und nachhaltig: Damit lockten Andri Ragettli und Marco Odermatt für die Winter 22/23 und 23/24 die unter 25-Jährigen in die Berge.
Winter, Kampagnen
Snowticker als digitales Alpenfenster
Schweiz Tourismus reagierte kurzfristig auf die herausfordernde Schneesituation im Winter 2022/23 mit einer neuen Livecam-Übersicht.
Kampagnen, Winter, Im Fokus
Nachhaltig in die Sommerferien
Der ÖV spielt eine entscheidende Rolle im nachhaltigen Tourismus. Mit «Swisstainable unterwegs» spannten Schweiz Tourismus und SBB erfolgreich zusammen.
Kampagnen
Kampagnen fürs Zugfahren
Das Zugfahren spielt eine Schlüsselrolle bei nachhaltigem Reisen. Mit vier Kampagnen und viel prominenter Unterstützung wurde diese Reiseart 2023 gefördert.
Kampagnen, Im Fokus
Prominente Schweiz-Botschafter
Neeraj Chopra, Beatrice Egli, Michelle Hunziker, Marco Odermatt, Andri Ragettli oder Yann Sommer: Diese Persönlichkeiten begeisterten 2023 für die Schweiz.
Kampagnen, Im Fokus
Herbstkampagne für alle Sinne
Die Herbstkampagne «Senses» lud Gäste dazu ein, den Schweizer Herbst mit allen Sinnen zu erleben.
Herbst, Kampagnen
Beatrice und der Berg – Teil 2
Auf dem Höchst Trail und quer durch die Schweiz: Beatrice Egli und ein Team von Velofahrerinnen sorgten für eine erfolgreiche Kampagne von 100% Women.
Sommer, Kampagnen
Die sommerliche Städtekampagne
Sommer in Schweizer Städten – wenn nicht nur in Seen und Flüssen, sondern auch in Brunnen gebadet wird.
Städte, Kampagnen
Business Events 08/15 sind passé
Darf es ein Schloss oder ein Aquarium sein? Eventplaner können für ihre Business Events neu aus einer Liste von über 50 aussergewöhnlichen Locations wählen.
Kampagnen
Inspirierender Wellnesskalender
Die Instagram-Kampagne zum Thema Wellness & Spa traf den Nerv der Zeit. Die Videos wurden mit über 87 000 Mal überdurchschnittlich oft angeschaut.
Kampagnen
«The Perfect Shot» auf YouTube
Authentische Reiseimpressionen aus der Schweiz durch die Linse von vier internationalen Content Creators – und die Community fiebert mit.
Marketingstrategie, Kampagnen
Marketingstrategie
11
Beiträge
413 Einkäufer am STM Genf
Am STM in Genf wurden über 9600 Verkaufsgespräche mit 413 internationalen Einkäufern geführt und wichtige Reisetrends besprochen.
Marketingstrategie
Partner Integration
Schweiz Tourismus kooperiert eng mit den Branchen- und Wirtschaftspartnern, unter dem Dach der starken Marke Schweiz.
Partnerschaft, Marketingstrategie
Key Account Management
Die Beziehungspflege zu Reiseveranstaltern spielt besonders in den Fernmärkten eine entscheidende Rolle.
Marketingstrategie, Marketingmix
Campaign & Activation
Schweiz Tourismus wählt je nach Zielgruppe und Markt die geeignetsten analogen und digitalen Kanäle für die eigenen Kampagnen und Marketingaktivitäten aus.
Marketingstrategie, Kampagnen, Digital Marketing
Medienreisen
Fast 100 internationale Journalistinnen und Journalisten nahmen an insgesamt elf thematisch organisierten Medienreisen teil.
Marketingstrategie
Key Media Management
Schweiz Tourismus setzte wichtige Akzente in der medialen Debatte, mit Medienthemen wie Overtourismus oder Umgang mit Fernmarktgästen.
Marketingstrategie
Zeitgemässes Personas-Marketing
Präzise Gäste-Personas für das Marketing der gesamten Tourismusbranche.
Marketingstrategie, Im Fokus
ETOA lernt Swisstainable kennen
Der Europäische Tourismusverband hielt seine Vorstandssitzung in der Schweiz ab – und lernte gleichzeitig Swisstainable kennen.
Marketingstrategie
The Travel Corporation setzt auf Swisstainable
Das Top-Management von The Travel Corporation sowie Tourismusprofis und Journalisten lernten Swisstainable vor Ort kennen.
Marketingstrategie
Digitale Fortsetzung des STM
Mit der neuen B2B-Plattform «MySwitzerland Pro» hat Schweiz Tourismus eine digitale Version des Switzerland Travel Mart (STM) geschaffen.
Marketingstrategie, Digital Marketing
«The Perfect Shot» auf YouTube
Authentische Reiseimpressionen aus der Schweiz durch die Linse von vier internationalen Content Creators – und die Community fiebert mit.
Marketingstrategie, Kampagnen
Märktethemen
15
Beiträge
Hotellogiernächte 2023
Der Schweizer Tourismus hat sich von der Pandemie erholt. Die Hotellogiernächte erreichten 2023 ein Allzeithoch, trotz nach wie vor fehlender Gäste aus China.
Märktethemen
Blum – inspirierender Krimi-Podcast
Der Krimi-Podcast «Blum» erreicht neue Gäste, indem er sie auf eine spannende Reise durch Schweizer Städte und Museen mitnimmt.
Märktethemen
Chinas Lust auf Schweizer Winter
Eine grossangelegte Roadshow in fünf chinesischen Grossstädten weckte die Lust auf Schneesportferien in der Schweiz.
Märktethemen
Gesundheitstourismus aus Brasilien
Eine hochrangige Delegation von Schweizer Leistungsträgern präsentierte im Markt Brasilien gemeinsam mit Schweiz Tourismus ihr illustres Angebot.
Märktethemen
Schweizer Wein in New York City
Der Schweizer Weintourismus war im Sommer 2023 Stadtgespräch in der US-Metropole.
Partnerschaft, Märktethemen
Neeraj Chopra liebt die Schweiz
Weltmeister, Olympiasieger und Schweiz-Botschafter im Markt Indien: Speerwerfer Neeraj Chopra verbrachte actiongeladene Ferien in der Schweiz.
Märktethemen
Schweizer Dorf in Paris
In Paris überraschte Schweiz Tourismus mit einem Village Suisse. Dieses brachte der Bevölkerung die Vielfalt der Schweiz näher.
Märktethemen
Dadaismus in Spanien
Das «All Those»-Festival in Barcelona zieht Kunstliebhaber und Foodies an. Ein Publikum, das perfekt zur Stadt Zürich passt, der Wiege des Dadaismus.
Märktethemen
Schweizer Frühling in Seoul
Das «Swiss Spring Street Festival» in Seoul sorgte für Reiseinspiration und war zugleich Festplatz eines besonderen Jubiläums.
Märktethemen
Creators der Emirates auf Entdeckungstour
Zwei Content Creators aus den VAE brachten der lokalen Community die Schweiz als optimale Destination für Familienferien näher.
Märktethemen
Die Schweiz im niederländischen TV
Die TV-Serie «Denkend aan Zwitserland» zeigte den Niederländerinnen und Niederländern die schönsten Seiten des Winterwunderlands Schweiz.
Märktethemen
Wohin US-Gäste reisen
Der Ferien-Nachholbedarf war bei den US-Gästen gross, und die Schweiz stand 2023 weit oben auf deren Bucketlist.
Im Fokus, Märktethemen
Tischfussball mit Yann Sommer
Michelle Hunziker und Yann Sommer eröffneten das Swiss Family Village in Mailand. Im Fokus standen aktive Herbstferien mit der Familie.
Märktethemen
Gefragte Coop-Angebote
Über 19 000 Hotellogiernächte generierte die Coop-Zusammenarbeit 2023 mit einem etablierten, dreisprachigen Angebot im Markt Schweiz.
Märktethemen
Drei Wochen mit koreanischen Creators
Wie sind koreanische Gäste von längeren Schweiz-Ferien zu überzeugen? Ganz einfach, man zeigt ihnen auf Social Media, wie viel Spass längere Ferien hierzulande machen.
Märktethemen
Organisation
17
Beiträge
Recovery abgeschlossen
Im letzten Jahr des Recovery-Programms betrug das Budget CHF 9,2 Millionen. Davon stammten CHF 6,5 Millionen aus Bundesbeiträgen.
Organisation, Recovery-Kampagne
Awards für Schweiz Tourismus
2023 gewann Schweiz Tourismus (ST) zahlreiche Auszeichnungen, darunter mehrere mit Botschafter Roger Federer.
Organisation
Nachhaltigkeit und Fernmärkte
Gezielte Aktivitäten in den Fernmärkten: ein Marketinghebel, um die Nachhaltigkeit in der Schweiz positiv zu beeinflussen.
Schwerpunkte im Tourismus
Mitglieder profitieren
Dank STnet.ch und starkem Netzwerk sind Mitglieder von Schweiz Tourismus stets auf dem neusten Stand.
Partnerschaft, Organisation
Die Organisation Schweiz Tourismus
Die nationale Marketingorganisation fördert im Auftrag des Bundes die weltweite Nachfrage für das Ferien-, Reise- und Kongressland Schweiz.
Organisation
Das Netzwerk
In der Querschnittsbranche Tourismus bildet das Netzwerk die Basis für den Erfolg von Schweiz Tourismus.
Netzwerk, Organisation
Marketingbilanz weltweit 2023
In 23 Märkten stellen die total 36 Aussenstellen die länderspezifische Adaption der Marketingkampagnen von Schweiz Tourismus sicher.
Organisation
Das Extended Management Team (EMT)
Namen, Organisation
Der Vorstand
Organisation
Der Schweizer Tourismusrat
Regierungsvertreter, Wirtschaftspartner, Strategische Partner sowie Kantons- und Stadtvertreter haben Einsitz im Rat.
Namen, Organisation
Die Geschäftsleitung
Namen, Organisation
Krisen neu alle auf einmal
Der Schweizer Tourismus ist krisenresistent, neu und besonderes herausfordernd sind jedoch «Mehrfachkrisen».
Schwerpunkte im Tourismus
ChatGPT im Tourismus
KI-Chatbot-Systeme fassen Wissen in kürzester Zeit zusammen. Wie sich ChatGPT und Co. für den Tourismus nutzen lassen, erklärt Digitalchef Stefan Künzle.
Schwerpunkte im Tourismus
Tourismus ganzjährig fördern
Schweiz Tourismus fördert im Rahmen von Swisstainable den Ganzjahrestourismus. Insbesondere der Herbst als eigenständige Saison bietet grosses Potenzial.
Schwerpunkte im Tourismus
Weltweit ein Begehren schaffen
Positive Emotionen wecken und so ein Begehren für die Destination Schweiz schaffen: In einer multioptionalen Welt wird das noch mehr zur prioritären Aufgabe.
Organisation
Mit Swisstainable bewegen
Der Übergang zu einem nachhaltigen Tourismus erfordert Zeit, Geld und den Rückhalt aus der Branche. Mit Swisstainable konnte 2023 viel bewegt werden.
Organisation
Schwerpunkte im Tourismus
Die Fernmarktgäste, die Saisonverlängerung und Mehrfachkrisen im Tourismus: Diese Themen beschäftigten 2023 die Branche.
Schwerpunkte im Tourismus
Netzwerk
7
Beiträge
Partner Integration
Schweiz Tourismus kooperiert eng mit den Branchen- und Wirtschaftspartnern, unter dem Dach der starken Marke Schweiz.
Partnerschaft, Marketingstrategie
Investitionen von Regionenpartnern
Für gemeinsame Marketingaktivitäten investierten 13 Regionen- und zahlreiche Destinationspartner sowie weitere Schweizer Leistungsträger insgesamt CHF 13,2 Millionen.
Partnerschaft, Netzwerk
Mitglieder profitieren
Dank STnet.ch und starkem Netzwerk sind Mitglieder von Schweiz Tourismus stets auf dem neusten Stand.
Partnerschaft, Organisation
Das Netzwerk
In der Querschnittsbranche Tourismus bildet das Netzwerk die Basis für den Erfolg von Schweiz Tourismus.
Netzwerk, Organisation
Die Wirtschaftspartner
Mit CHF 7,78 Millionen unterstützten 40 Wirtschaftspartner gezielte Marketingaktionen von Schweiz Tourismus.
Partnerschaft, Netzwerk
Schweizer Wein in New York City
Der Schweizer Weintourismus war im Sommer 2023 Stadtgespräch in der US-Metropole.
Partnerschaft, Märktethemen
Schweizer Ferientag mit Überraschungsgast
An der 25. Jubiläumsausgabe des Schweizer Ferientags in Interlaken nahm Bundesrat Albert Rösti teil und zur Überraschung der 1200 Teilnehmenden auch Markenbotschafter Roger Federer.
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