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Bis Ende 2023 haben sich 2500 Tourismusbetriebe dem Swisstainable-Programm angeschlossen, vom Restaurant, über Hotels bis zu ganzen Destinationen. 

Der Markt Südostasien gehört zu den sogenannten Aktivmärkten bei ST und legte mit einem Plus von 26,4 % von allen Märkten prozentual am meisten zu, verglichen zum Vorpandemiejahr 2019. Dicht gefolgt vom Prioritätsmarkt USA, der um 23,3 % zulegen konnte. Der Markt USA war 2023 der zweitwichtigste Auslandsmarkt. 

Bei der Persona im Bild handelt es sich um Lou. Lou will eine Auszeit vom Alltagsstress – primär in der Natur, auf einem Stadtspaziergang oder im Spa. Lous Kinder sollen sich mit eigenen Aktivitäten beschäftigen. Für Lou steht die sorgenfreie Erholung im Vordergrund, sicher kein Ferien- oder Aktivitätenstress.

In seinem dritten Kurzfilm warb Roger Federer zusammen mit Comedian Trevor Noah für die Grand Train Tour of Switzerland. Diese Kampagne war die erfolgreichste Kampagne in der Geschichte von ST.

2023 setzte ST den Fokus von 100% Women auf die Förderung des Velosports für Frauen. Dafür wurde eine Website mit rund 50 Angeboten rund ums Velofahren für weibliche Gäste in der Schweiz aufgeschaltet. 

2022 wurde der Krimi-Podcast «Blum» in Spanien lanciert und war ein voller Erfolg. Seit Juni 2023 haben nun auch Menschen aus den englischsprachigen Märkten wie USA oder UK/Irland die Chance, der spannenden Geschichte zu folgen.

Die beliebteste Tourismusregion bei den US-Gästen im Jahr 2023 war Zürich, gefolgt von den Regionen Bern und Luzern-Vierwaldstättersee, in absoluten Zahlen gemessen.

Neeraj Chopra, Botschafter von ST für den Markt Indien, ist Weltmeister und Olympiasieger im Speerwerfen. Bei seinem Besuch in der Schweiz erlebte er Fallschirmspringen und Jetbootfahren in Interlaken (BE), Gleitschirmfliegen und Dirtscooterfahren in Zermatt (VS) sowie Riverraften und City Running in Genf (GE).