Am Schweizer Ferientag 2023 trafen sich in Interlaken annähernd 1200 Tourismusfachleute aus dem ganzen Land zur grössten jährlichen Tourismustagung der Schweiz. Beim Opening wurde die versammelte Branche vom Marketingteam von Schweiz Tourismus (ST) und von Albert Rösti begrüsst, dem Vorsteher des Eidgenössischen Departements für Umwelt, Verkehr, Energie und Kommunikation (UVEK), der am Schweizer Ferientag seinen ersten grossen öffentlichen Auftritt als neuer Bundesrat hatte.

Überraschungsgast Roger Federer gab im Rahmen eines Interviews Einblick in seine privaten Vorlieben, seine Stärken und Schwächen sowie seine Begeisterung für das Zugfahren. Viel Raum liessen die Organisatorinnen dem Networking und dem individuellen Austausch. Der Schweizer Ferientag in Interlaken erreichte eine Gesamtzufriedenheit von 8.4 (max. 10).

Tourismusdebatte zum Stellenwert der Fernmärkte

Mit Blick auf den Konflikt zwischen nützen und schützen zeigte Rösti in seiner Eröffnungsrede Verständnis für die sehr hohe Regelungsdichte, stellte jedoch klar, dass sein Departement ermöglichen wolle, nicht verhindern. Ziel müsse es sein, mit dem Tourismus Wertschöpfung generieren zu können. In der darauffolgenden Tourismusdebatte, unter anderen mit Aline Trede (Nationalrätin Kanton Bern, Grüne Schweiz) sowie Urs Kessler (CEO Jungfraubahnen), drehte sich alles um die Frage, wie gross der Stellenwert der Fernmärkte für den Schweizer Tourismus in Zukunft sein soll. Die Podiumsteilnehmenden waren sich einig, dass ein Tourismus mit Gästen aus den Nachbarländern, die länger bleiben und weniger oft reisen, ein Idealzustand wäre. Der Weg dahin könne aber nicht über Verbote und Beschränkungen führen, sondern über Anreize und Innovationen im Bereich der Energie und der Gästelenkung. Dies wurde denn auch als Wunsch an ST formuliert.

Breakout Session zum Thema der Stunde: künstliche Intelligenz (KI/AI)

Am Schweizer Ferientag konnten sich die Teilnehmenden für thematische Diskussionsrunden, sogenannte Breakout Sessions, anmelden. Erstmals hostete ST-Direktor Martin Nydegger selbst eine solche Breakout Session, wo das hochaktuelle Thema KI im Zentrum stand. Fachleute diskutierten gemeinsam mit Nydegger darüber, was KI für die Zukunft des Schweizer Tourismus bedeutet. Weitere Breakout Sessions widmeten sich Themen wie Web 3.0, Nachhaltigkeit oder Zukunft der Überseemärkte.