100 Jahre Erfolg
zeigten die Ausstellungen und Aktionen im Rahmen des Jubiläums «100 Jahre Schweizer Tourismusmarketing».
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«Die Natur will dich zurück.»
hiess es in der Sommerkampagne 2017. Verstärkt wurde die Botschaft mit der Lancierung von neuen Online-Plattformen.
Im Fokus, Sommer, Kampagnen
Hotellogiernächte nahmen wieder zu
dank viel Innovation im Tourismus. Begünstigt durch die gute Wirtschaftslage führte die Branche 2017 den Turnaround herbei.
Im Fokus, Märktethemen
Imagewandel dank Bollywood-Star
Ranveer Singh. Er zeigt jungen Indern über Instagram & Co seine erlebnisreichen Schweiz-Ferien.
Im Fokus, Märktethemen, Indien
Kampagnen
39
Beiträge
«Upgrade Your Winter»
hiess es in der Winterkampagne 2017/2018. Passend dazu durfte man mit dem Skipass einen Tag vorher auf die Piste.
Kampagnen, Winter
«Die Natur will dich zurück.»
hiess es in der Sommerkampagne 2017. Verstärkt wurde die Botschaft mit der Lancierung von neuen Online-Plattformen.
Im Fokus, Sommer, Kampagnen
Kulturelle Perlen
zeigte die Städtekampagne 2017. Ob zeitgenössisches Ballett oder Picasso-Wunder von Basel: Es hatte für alle etwas.
Kampagnen, Städte, Zahlen und Fakten
Die proaktive Strategie
lohnte sich im Bereich Incentivereisen. Sie trugen zu einem Umsatz im Meetings-Segment von total CHF 88,7 Millionen bei.
Kampagnen, Meetings, Incentivereisen, Zahlen und Fakten
«Chiller» Bruno
nutzte Social Media und kam dabei gross raus. Der Winterspot 2016/2017 thematisierte, wie die eigenen Posts zum viralen Hit werden.
Kampagnen, Winter, Social Media, Zahlen und Fakten
Vom Alltag abnabeln
ist ganz einfach, dank Alphütten-Finder.
Sommer, Produktentwicklung, Kampagnen
Digitalerfolg mit Sommerspot
schlägt sich auf Besucherzahlen von MySwitzerland.com nieder und beschert Schweiz Tourismus einen YouTube-Award.
Sommer, Kampagnen, Digital Marketing
Neue Gäste für den Wintersport
begeisterte die «One Day Ski Experience» in 19 Destinationen. Nicht nur Reisende aus den Fernmärkten.
Produktentwicklung, Winter, Projekte
Schweizer Winterzauber beim Lunch
gab es in 185 Personal- und Selbstbedienungsrestaurants von Coop und der SV-Gruppe.
Winter, Märktethemen, Partnerprojekte
Die schwedische Bikerin Jessica Clarèn
warb über die Plattform SheRides für das Biker-Paradies Wallis.
Sommer, Märktethemen, Nordische Länder
Das Magazin Riders.dk
stimmte seine dänischen Online-Leser mit Videos aus dem Wallis schon früh im Dezember auf die Wintersaison ein.
Winter, Märktethemen, Nordische Länder
Die Art Paris Art Fair 2017
wurde erstmals von einer Tourismusorganisation unterstützt, welche die kulturelle Vielfalt der Schweiz präsentierte.
Städte, Märktethemen, Frankreich
Ihre schönsten Ferienerinnerungen
luden tschechische Gäste auf die Website MojeSvycarsko.com hoch, um am Sommerwettbewerb teilzunehmen.
Sommer, Märktethemen, Tschechien, Swiss Travel System
User-generated Content
im «SWISSmag», dem tschechischen Tourismusmagazin, das sich ganz auf die Schweiz konzentriert.
Winter, Märktethemen, Tschechien
Singer-Songwriter Bastian Baker
drehte in Montreux ein Musikvideo zusammen mit drei jungen Musikern des Instituto Baccarelli aus Brasilien.
Sommer, Märktethemen
Südostasiatische Reiseagenten
testeten die «One Day Ski Experience» und zogen während des Asia Pacific Workshops ihre ersten Schwünge im Schnee.
Winter, Märktethemen, Südostasien
Warren Miller Video und die New York Times
zeigten den vielfältigen Winter und die Angebote für Schneeferien in der Schweiz.
Winter, Märktethemen, USA
Koreanische Models mit Travel Pass
erlebten im Sommer ein ÖV-Abenteuer in der Schweiz.
Sommer, Märktethemen, Korea, Swiss Travel System
Die koreanische Pop-Gruppe Twice
zeigte 20 Millionen Kontakten die Schweiz. Die Fans verfolgten die Reise am Fernsehen und auf Social Media.
Sommer, Märktethemen, Korea
Schüler aus Bad Vilbel
in Deutschland fahren für Skiferien ins Berner Oberland – dank eines Wettbewerbs der Kampagne «Winter macht Schule».
Winter, Märktethemen, Deutschland
Eindrückliche Bergwelten
zeigten die inspirierenden Projektionen auf die Fassade der Schweizer Botschaft in Berlin (Deutschland) zum Start der Sommerkampagne 2017.
Sommer, Märktethemen, Deutschland
Vier Secondos und Alpi von «20 Minuten»
standen erstmals auf Ski. Sie testeten mit sichtlich viel Spass das Angebot First Ski Experience.
Produktentwicklung, Winter, Märktethemen, Markt Schweiz
Drei Millionen Russen
sahen die TV-Show «Let’s go and eat» über die Schweiz und speziell über Zürich, seine Gastronomie und seine Traditionen.
Städte, Märktethemen, Russland
Käse und Schokolade
haben auf die Bike-WM Lust gemacht, die 2018 auf der Lenzerheide stattfindet.
Sommer, Märktethemen, Australien
Die ersten fünf Sekunden
sind entscheidend bei Spots, die auch online funktionieren sollen. Das ist mit dem Sommerspot 2017 gelungen.
Sommer, Kampagnen, Digital Marketing
«All you need is Pablo»
hiess es in der Basler Keystory. Dank des Widerstands junger Basler blieb Picasso eng mit der Stadt verbunden.
Kampagnen, Städte, Partnerprojekte
LAC Lugano Arte e Cultura
wurde in einer Keystory multimedial in Szene gesetzt und stärkte das Image Luganos als Kulturstadt.
Kampagnen, Städte, Partnerprojekte
Eintauchen ins Quartier des Bains
und die multimediale Keystory als Inspiration zum Besuch des Genfer Künstlerviertels erleben.
Kampagnen, Städte, Partnerprojekte
Der Megatrend Natur
war Inspiration für die Sommerkampagne 2017. Das Konzept «Enlivenment» ist Ausdruck dieses Trends.
Sommer, Marketingstrategie, Tourismustrend
«Der Genfersee von Chexbres aus»
von Ferdinand Hodler war im «Papersky» abgebildet. Im japanischen Magazin wurden so die Kulturreisenden angesprochen.
Sommer, Märktethemen, Japan
Romantik in Bergün
entdeckten die Senioren-Singles der TV-Sendung «Hotel Römantiek» im holländischen und belgischen Fernsehen.
Sommer, Märktethemen, Benelux
Naturbursche Adam Wajrak
brachte die Polen zurück in die Natur. Die Kampagne mit der Zeitung «Gazeta Wyborcza» erreichte acht Millionen Kontakte.
Sommer, Märktethemen, Polen
Französische Blogger
berichteten für «Courrier international» über ihre Bern-Reise.
Sommer, Kampagnen, Frankreich
Eine Reise zur Belohnung
schenkte Alkem Laboratories seinen Mitarbeitenden. Das Schweizer Fernsehen begleitete sie dabei.
Kampagnen, Meetings, Incentivereisen
Michelin belohnte Reifenhändler
mit einer Reise auf der Grand Tour of Switzerland und stellte dabei seine neuen Produkte vor.
Kampagnen, Grand Tour of Switzerland, Meetings
Die MICE-Auszeichnung
«Personality of the Year» ging an Lisette van Dolderen, die das SCIB-Büro in Amsterdam leitet.
Kampagnen, Meetings
Katalanische Skifahrer
auf Berner Pisten: Die Medienreise mit der TV3-Sendung «Temps de Neu» hatte ein klares Ziel.
Winter, Märktethemen, Spanien
Britische Food-Influencer
begeisterten fürs Festival «Food Zürich».
Städte, Märktethemen, UK
ORF zeigte Schweizer Kulturlandschaft
vom Bodensee bis Luzern im Bericht des österreichischen Kunst- und Geschichtsexperten Karl Hohenlohe.
Städte, Märktethemen, Österreich
Netzwerk
16
Beiträge
Ob Bike- oder Design-Hotel
spielt keine Rolle, die Unterkunftskooperationen lenkten die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf teilnehmende Hotels.
Mitgliedschaft, Netzwerk, Unterkunftskooperation, Hotel
Die Wirtschaftspartner
unterstützten Projekte von Schweiz Tourismus finanziell sowie in Form von Sach- und Dienstleistungen.
Partnerschaft, Netzwerk, Zahlen und Fakten
Die Investitionen der Regionenpartner
beliefen sich 2017 auf CHF 12,5 Millionen für gemeinsame Marketingaktivitäten.
Partnerschaft, Netzwerk, Zahlen und Fakten
Mitglieder profitieren
vom starken Netzwerk von Schweiz Tourismus und sind mit STnet.ch stets auf dem neusten Stand.
Mitgliedschaft, Netzwerk, Zahlen und Fakten
Das Netzwerk
in der Querschnittsbranche Tourismus bildet die Basis für den Erfolg von Schweiz Tourismus.
Netzwerk, Organisation
Der Ferientag in Davos Klosters
stand unter dem Motto «Turnaround». Am Anlass trafen sich 1 250 Branchenvertreter und Fachleute.
Mitgliedschaft, Netzwerk, Turnaround
Der Schweizer Tourismusrat
leistet einen wichtigen Beitrag zu Gestaltung des Schweizer Tourismus.
Mitgliedschaft, Netzwerk
Marketing-Keystorys
sind multimediale Geschichten. Informativ, relevant und spannend erzählt. Sie sind das zentrale Produkt der Partnerkampagnen.
Partnerschaft, Contentprojekte, Keystorys
Von Mailand in die Schweizer Städte
ist es für Designliebhaber ein Katzensprung – seit der Eröffnung des neuen Gotthard-Basistunnels.
Partnerschaft, Netzwerk, Italien
Italienische Influencer-Premiere
für über 28 Millionen TV-Zuschauer.
Netzwerk, Märktethemen, Partnerprojekte, Italien
Hoteliers zwischen Technik und Gefühl
war das Thema des Hotelmarketing-Tags mit dem Titel «Hightech vs. Hightouch».
Partnerschaft, Netzwerk, Hotel
Abenteuerliche Single-Trails
und steile Berghänge boten den perfekten Rahmen für die von Schweiz Tourismus organisierte Bike-Medienreise.
Partnerschaft, Netzwerk, Partnerprojekte
Mehr Interesse aus Deutschland
am Switzerland Travel Mart 2017 und allgemein wieder mehr Teilnehmende aus Europa.
Partnerschaft, Netzwerk, Key Account Management
Cheese Production Assistant
gesucht. Mit diesem Aufruf starteten UBS und Schweiz Tourismus ihre Alpsommer-Kampagne.
Partnerschaft, Netzwerk, Wirtschaftspartner
1 226 286 Kontakte
sahen ein Listicle zu Hotelgärten. Solche Artikel in Listenform haben sich in der Hotel-Medienarbeit bewährt.
Partnerschaft, Netzwerk, Hotel
Freiburger Kühe
auf spanischen Milchverpackungen vermitteln Schweizer Werte.
Partnerschaft, Netzwerk, Spanien
Märktethemen
33
Beiträge
Den höchsten Logiernächteanstieg
vermeldeten die Märkte Schweiz, USA und China.
Märktethemen, Hotellogiernächte
Das Tourismusjahr Schweiz – China 2017
vertiefte die Zusammenarbeit mit diesem wichtigen Auslandsmarkt weiter und öffnete den Zugang zu Marktinformationen.
Märktethemen, China
Schweizer Winterzauber beim Lunch
gab es in 185 Personal- und Selbstbedienungsrestaurants von Coop und der SV-Gruppe.
Winter, Märktethemen, Partnerprojekte
Italienische Influencer-Premiere
für über 28 Millionen TV-Zuschauer.
Netzwerk, Märktethemen, Partnerprojekte, Italien
Der Index Touristische Entwicklung
zeigt wieder aufwärts.
Märkteanalyse, Märktethemen
Hotellogiernächte nahmen wieder zu
dank viel Innovation im Tourismus. Begünstigt durch die gute Wirtschaftslage führte die Branche 2017 den Turnaround herbei.
Im Fokus, Märktethemen
Die schwedische Bikerin Jessica Clarèn
warb über die Plattform SheRides für das Biker-Paradies Wallis.
Sommer, Märktethemen, Nordische Länder
Das Magazin Riders.dk
stimmte seine dänischen Online-Leser mit Videos aus dem Wallis schon früh im Dezember auf die Wintersaison ein.
Winter, Märktethemen, Nordische Länder
Die Art Paris Art Fair 2017
wurde erstmals von einer Tourismusorganisation unterstützt, welche die kulturelle Vielfalt der Schweiz präsentierte.
Städte, Märktethemen, Frankreich
Ihre schönsten Ferienerinnerungen
luden tschechische Gäste auf die Website MojeSvycarsko.com hoch, um am Sommerwettbewerb teilzunehmen.
Sommer, Märktethemen, Tschechien, Swiss Travel System
User-generated Content
im «SWISSmag», dem tschechischen Tourismusmagazin, das sich ganz auf die Schweiz konzentriert.
Winter, Märktethemen, Tschechien
Singer-Songwriter Bastian Baker
drehte in Montreux ein Musikvideo zusammen mit drei jungen Musikern des Instituto Baccarelli aus Brasilien.
Sommer, Märktethemen
Südostasiatische Reiseagenten
testeten die «One Day Ski Experience» und zogen während des Asia Pacific Workshops ihre ersten Schwünge im Schnee.
Winter, Märktethemen, Südostasien
Warren Miller Video und die New York Times
zeigten den vielfältigen Winter und die Angebote für Schneeferien in der Schweiz.
Winter, Märktethemen, USA
Koreanische Models mit Travel Pass
erlebten im Sommer ein ÖV-Abenteuer in der Schweiz.
Sommer, Märktethemen, Korea, Swiss Travel System
Die koreanische Pop-Gruppe Twice
zeigte 20 Millionen Kontakten die Schweiz. Die Fans verfolgten die Reise am Fernsehen und auf Social Media.
Sommer, Märktethemen, Korea
Schüler aus Bad Vilbel
in Deutschland fahren für Skiferien ins Berner Oberland – dank eines Wettbewerbs der Kampagne «Winter macht Schule».
Winter, Märktethemen, Deutschland
Eindrückliche Bergwelten
zeigten die inspirierenden Projektionen auf die Fassade der Schweizer Botschaft in Berlin (Deutschland) zum Start der Sommerkampagne 2017.
Sommer, Märktethemen, Deutschland
Vier Secondos und Alpi von «20 Minuten»
standen erstmals auf Ski. Sie testeten mit sichtlich viel Spass das Angebot First Ski Experience.
Produktentwicklung, Winter, Märktethemen, Markt Schweiz
Gesundheitstourismus
hat hierzulande Tradition. Russische Reiseveranstalter sahen sich das Medical-Wellness-Angebot im Heidiland an.
Märktethemen, Key Account Management, Russland
Drei Millionen Russen
sahen die TV-Show «Let’s go and eat» über die Schweiz und speziell über Zürich, seine Gastronomie und seine Traditionen.
Städte, Märktethemen, Russland
150 Millionen
vorwiegend weibliche Zuschauer erreicht die TV-Soap «Saudiyat». Dank Schweiz Tourismus auch mit Berner und Zürcher Kulisse.
Märktethemen, GCC
Käse und Schokolade
haben auf die Bike-WM Lust gemacht, die 2018 auf der Lenzerheide stattfindet.
Sommer, Märktethemen, Australien
«Der Genfersee von Chexbres aus»
von Ferdinand Hodler war im «Papersky» abgebildet. Im japanischen Magazin wurden so die Kulturreisenden angesprochen.
Sommer, Märktethemen, Japan
Pop-up-Galerie mit Influencern
zeigte die digitale Schweiz analog. Solche Massnahmen trugen zum Turnaround im Markt Benelux bei.
Märktethemen, Benelux
Romantik in Bergün
entdeckten die Senioren-Singles der TV-Sendung «Hotel Römantiek» im holländischen und belgischen Fernsehen.
Sommer, Märktethemen, Benelux
Naturbursche Adam Wajrak
brachte die Polen zurück in die Natur. Die Kampagne mit der Zeitung «Gazeta Wyborcza» erreichte acht Millionen Kontakte.
Sommer, Märktethemen, Polen
Katalanische Skifahrer
auf Berner Pisten: Die Medienreise mit der TV3-Sendung «Temps de Neu» hatte ein klares Ziel.
Winter, Märktethemen, Spanien
Britische Food-Influencer
begeisterten fürs Festival «Food Zürich».
Städte, Märktethemen, UK
Mosimann’s Oldtimer Rallye
folgt den Spuren des Spitzenkochs Anton Mosimann in der alten Heimat.
Grand Tour of Switzerland, Märktethemen, UK
Auf Fahrt durch die Schweiz
drehte die TV-Show «The Grand Tour» mit dem Briten Jeremy Clarkson die erste Episode der zweiten Staffel.
Grand Tour of Switzerland, Märktethemen, UK
ORF zeigte Schweizer Kulturlandschaft
vom Bodensee bis Luzern im Bericht des österreichischen Kunst- und Geschichtsexperten Karl Hohenlohe.
Städte, Märktethemen, Österreich
Imagewandel dank Bollywood-Star
Ranveer Singh. Er zeigt jungen Indern über Instagram & Co seine erlebnisreichen Schweiz-Ferien.
Im Fokus, Märktethemen, Indien
Organisation
12
Beiträge
Die Organisation Schweiz Tourismus
Die nationale Marketingorganisation fördert im Auftrag des Bundes die weltweite Nachfrage für das Ferien-, Reise- und Kongressland Schweiz.
Organisation, Zahlen und Fakten
Bundesrat Schneider-Ammann
Im Interview mit EHL-Student Joel Zgraggen. Dabei ging es auch um den touristischen Nachwuchs.
Organisation, Tourismusbranche, Politik
2017 stand ganz im Zeichen des Wandels
im Schweizer Tourismus – mit wirtschaftlicher Erholung, aber auch grundlegenden gesellschaftlichen Veränderungen.
Organisation, Mission, Vision
Martin Nydegger übernimmt
den Direktorenposten. Der Branchenkenner tritt die Nachfolge von Jürg Schmid an.
Namen, Organisation
Direktor Martin Nydegger
sprach über den Turnaround bei den Logiernächten mit seinem Engelberger Amtskollegen Frédéric Füssenich.
Namen, Organisation, Turnaround
Der Vorstand
Namen, Organisation
Die Geschäftsleitung
Namen, Organisation
Das Netzwerk
in der Querschnittsbranche Tourismus bildet die Basis für den Erfolg von Schweiz Tourismus.
Netzwerk, Organisation
Schweiz Tourismus gewann Awards
für Digital Marketing, Meetings sowie für eine Marketing- und Medieninitiative in Deutschland.
Organisation, Auszeichnungen
18 Jahre Jürg Schmid: hochdigital
und ein Turnaround zum Abschluss.
Namen, Organisation
Massgeschneiderte Marketingaktivitäten
für die Partner ergänzen den Grundauftrag von Schweiz Tourismus.
Auftrag, Vier-Rad-Antrieb, Organisation
Das Extended Management Team (EMT)
Namen, Organisation