Da agosto sino a fine ottobre, l’emittente televisiva BS12 ha trasmesso in totale otto reportage di viaggi in Svizzera, della durata di 5 minuti ciascuno. La troupe cinematografica ha fatto tappa a Berna, in Engadina, nella Regione del Lago di Ginevra e della Jungfrau, sullo Jungfraujoch, a Zermatt e Zurigo. Un episodio era dedicato all’itinerario sul Glacier Express.

Il programma, trasmesso a livello nazionale, ha raggiunto 40 milioni di economie domestiche giapponesi. Ciascun episodio era dedicato a una destinazione specifica, ne esaltava le bellezze e allo stesso tempo dava tante utili informazioni di viaggio. Per la voce fuori campo l’emittente ha ingaggiato Ryo, attrice popolare in Giappone.

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Secondo il TMS 2017, quanti ospiti giapponesi si spostano all’interno della Svizzera con il treno?

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Secondo il TMS 2017, il 68,2% degli ospiti giapponesi intervistati utilizza il treno all’interno della Svizzera. Soltanto il 18,4% degli intervistati si sposta in auto. 

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Tra le altre cose, il team delle riprese si è recato al Männerbadi (bagno riservato a un pubblico maschile) di Zurigo e nel pittoresco villaggio engadinese di Zuoz, ha ammirato la vista maestosa sul ghiacciaio dell’Aletsch e visitato il centro storico di Berna, patrimonio mondiale dell’UNESCO.

Svizzera Turismo ST ha organizzato il viaggio stampa per l’emittente, fornendo input contenutistici e collaborando con i partner delle destinazioni. Grazie al sapiente mix di destinazioni alpine e urbane dei reportage, ST è stata in grado di raggiungere i segmenti degli «Attractions Tourer» così come quelli dei «Nature Lover». BS12 ha inoltre promosso autonomamente la trasmissione sui propri canali, sui social media e sui media tradizionali, generando anche 19 articoli su giornali.