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Deutschland ist der wichtigste Auslandsmarkt für den Schweizer Tourismus. 2021 waren Reisen zwischen Deutschland und der Schweiz trotz Covid-19 ohne grössere Einschränkungen möglich, und die Aussenstellen von Schweiz Tourismus ST in Frankfurt, Berlin und Stuttgart mussten ihre Marketingmassnahmen nicht mehr zurückhalten. Die folgenden 17 Projekt- und Kooperationsbeispiele bildeten eine wichtige Säule für die Bewerbung des Ferien- und Reiselands Schweiz in Deutschland:
Übersicht Projekt- und Kooperationsbeispiele Deutschland
Partnerregion |
Massnahme | Zeitspanne | Reichweite |
Made in Bern, Luzern-Vierwaldstättersee, Waadt, Valais/Wallis Promotion, Tessin | House of Switzerland: Pop-up Location in der Innenstadt von Stuttgart in Kooperation mit Präsenz Schweiz. Integration der Regionenpartner in der Schweiz Lounge und bei Publikumevents und Medien-/Trade-Veranstaltungen. |
Juli bis Oktober | 20 Mio. |
Valais/Wallis Promotion | Kooperation mit Burda Media: Medienpartnerschaft mit Burda Media, fokussiert auf 100 % Women mit der Ambassadorin Beatrice Egli. Bewerbung auf den Portalen bunte.de und freundin.de, mit dem Fokus Wallis als Key Partner. Riesige Medienresonanz in Deutschland mit über 200 Beiträgen. |
Juli bis Oktober | 5,6 Mio. (Promotion) 125 Mio. (KMM) |
Graubünden, Tessin, Luzern-Vierwaldstättersee, STS, Mammut | Fit auf die Alp: Grosse Influencer-Kampagne mit drei Regionenpartnern und Swiss Travel System mit Fokus auf «Outdoor-Fitness». |
Juni bis August | 27,6 Mio. |
Graubünden, Made in Bern, Valais/Wallis Promotion, Waadt, Europcar, STS | Top Spot Award: Digitale Kampagne mit kreativen deutschen Videomachern verbunden mit einem Wettbewerb in den Partnerregionen, mit dazugehörigen Aktivitäten auf MyS.com. |
September bis Oktober | 9,1 Mio. |
Made in Bern, Luzern-Vierwaldstättersee, Tessin | Kooperation mit MSV-Medien: Print- und Digitalkooperation für drei Regionenpartner. Beinhaltete alle Outdoor-Magazine des Medienhauses, u.a. «trekking-Magazin» und «Wandern & Reisen». |
März bis August | 1,2 Mio. |
Made in Bern, Graubünden, Luzern-Vierwaldstättersee, Tessin, Basel, Jungfraubahnen | DB-Kooperationen: Digitale Kampagne «Sommer in Europa» auf Summerrail.eu, gemeinsam mit dem Transportpartner Deutsche Bahn. |
Juli | 25,4 Mio. |
Genf und Waadt | Food Challenge: Influencer-Challenge mit Fokus auf kulinarische Reiseerlebnisse. Flankierend dazu gab es eine Medienkooperation mit dem Kulinarik-Magazin «eat smarter» und ST-Aktivitäten auf MyS.com. |
August bis November | 22,2 Mio. |
Genf und Waadt | Digital Content Special «Essen & Trinken»: Zusammenarbeit mit den Medien vom Verlagshaus Gruner+Jahr mit dem Fokus auf kulinarische Reiseerlebnisse in Genf und dem Waadtland, inklusive einem Food-Event. |
Juni bis August | 1,9 Mio. |
Valais/Wallis Promotion | Outdoor Leser Reporter: Zusammenarbeit in den Bereichen Print- und Digital-Medien für das Outdoor-Segment, zur Aktivierung für Ferien im Wallis, begleitet von einer ST-Kampagne auf MyS.com. |
März bis August | 18,8 Mio. |
Waadt | Kooperation mit dem ADAC-Reisemagazin: Print- und Digitalbeiträge über Wein, Kulinarik und Kultur im Waadtland, inklusive eines 16-seitigen Experience-Guides. |
April bis August | 2,8 Mio. |
Ticino Turismo | Soul Sister Camp: Durchführung eines Camps im Bleniotal mit drei Leserinnen des Magazins «Soul Sisters» sowie begleitende Print- und Digitalbeiträge. |
April bis September | 2,2 Mio. |
Graubünden Ferien | Kooperation SportScheck: Umfangreiche Multi-Channel-Kampagnen mit dem Outdoor-Reseller SportScheck für die Destinationen Arosa Lenzerheide, Davos Klosters und Engadin. Zur Bewerbung des Sommers und des Winters. |
Juni bis Juli sowie Oktober bis Dezember |
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Graubünden Ferien | Mountainbike Magazin Guide: Kooperation für Digital- und Printbeiträge, um die Mountainbike-Destination Davos Klosters zu promoten, im Rahmen der Partnerschaft mit Graubünden Ferien. |
September | 750 000 |
Luzern-Vierwaldstättersee und Made in Bern | Radio-Harmonie- Reisewochen: Zweiwöchige Promotion mit dem Lokalradio harmony.fm in Frankfurt, um Ferien in den Regionen Luzern und Bern zu fördern. |
Juni | 2,1 Mio. |
Basel Tourismus | Basel Culture: Medienkooperationen mit dem Lifestyle-Magazin «Bold» und der Wochenzeitung «Die Zeit» für Print- und Digitalbeiträge sowie Print-Kooperation mit «Süddeutsche Zeitung» und eine Kampagne mit diversen Influencern. |
Mai bis September | 7,6 Mio. |
Winterthur | Winterthur Kultur: Grosse Digitalkampagne auf MyS.com und dazu eine Influencer-Kampagne mit Fokus auf kulturellen Erlebnissen. |
August bis September | 23 Mio. |
Ticino Turismo | CampChamp Ticino: Grosse Influencer-Kampagne mit dem Thema Glamping und Camping, begleitet von Massnahmen auf MyS.com. |
September | 10,3 Mio. |