Les domaines skiables suisses qui sont, en moyenne, situés à la plus haute altitude dans les Alpes, se démarquent par leur panorama à couper le souffle. Des vacances d’hiver passées en Suisse représentent donc toujours un bonus. Et la branche du tourisme conçoit continuellement de nouvelles offres innovantes pour des séjours toujours plus enrichissants, à l’instar d’«Upgrade your Ski Day», «First Ski Experience» ou «Apprenez à skier en 3 jours». La branche parvient ainsi à répondre toujours mieux aux attentes des visiteurs, comme en attestent les bilans:

Upgrade your Ski Day

Grâce à la nouvelle offre «Upgrade your Ski Day», les amateurs de ski ont pu profiter des pistes dès 15h00 la veille du premier jour de validité de leur forfait, et ce, sans frais supplémentaires. Plus de 10 000 hôtes ont profité de cette offre disponible dans 32 domaines skiables en Suisse. «L’offre a été plébiscitée par les participantes/participants aux camps de sports d’hiver, impatients de tracer de belles courbes dans la neige», a notamment expliqué Rita Holderegger du domaine skiable d’Obersaxen.

Quel a été le pourcentage de l'augmentation des nuitées de l'hôtellerie pendant la saison d’hiver 2017/2018 par rapport à la saison précédente?

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Pour la saison d’hiver 2017/2018 (de novembre à avril), l’Office fédéral de la statistique a indiqué une augmentation de 786 765 nuitées d’hôtellerie (+ 5,0%) pour un volume total de 16 575 711.

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First Ski Experience

2757 vacanciers, soit 874 participants de plus qu’en 2017, ont réservé cette offre axée sur l’apprentissage du ski pour les débutants, proposée dans 21 destinations. Les réservations ont été effectuées par des hôtes chinois, indiens, asiatiques, britanniques et russes. 85% d’entre eux étaient des voyageurs individuels.

Apprendre à skier en 3 jours

42 Écoles Suisses de Ski ont fait la promesse suivante à leurs clients: leur (ré-)apprendre à skier en 3 jours sur une piste bleue à raison de 4 heures de leçons privées quotidiennes. Et si, à l’issue de ces 3 jours, cette promesse n’était pas tenue, les participantes/participants se voyaient offrir un cours de rattrapage gratuit. «Bien que nous n’ayons pas de chiffres concrets, nous savons que le nombre d’élèves a augmenté depuis le lancement de l’offre», explique Gaby Mumenthaler, vice-directrice et responsable marketing de l’association faîtière nationale des Écoles Suisses de Ski (ESS). 

Faits et chiffres
Campagne d’hiver   2017/2018 2016/2017
Budget CHF mio. 20,5 22,4
Part du budget total % 22,3 21,9
Marchés ciblés   tous tous
Visites sur MySwitzerland.com* mio. 3,9
Top contacts marketing et publicité mio. 152 305
Contacts médias (presse, TV, radio) mia. 2,1 4,0
Participants aux
voyages de presse de ST
  760 552
Top reportages médias influencés par ST   888 685
Vues du spot d’hiver sur Youtube mio. 14,2 5,6
Nuitées influencées (KAM) mio. 1,5 1,2
*Ne
sont comptabilisées que les pages consultées dont les contenus se référent
spécifiquement à la campagne d’hiver 2017/2018.