Les «moments passés en famille et entre amis» ont énormément gagné en importance au cours de ces dernières années. C’est ce qu’il ressort de l’analyse de la saison d’hiver, menée conjointement par Suisse Tourisme (ST), les Remontées Mécaniques Suisses, Avenir Suisse et l’Université de Saint-Gall. En hiver, l’expérience communautaire est la deuxième plus importante raison pour partir en vacances, une tendance qui est à la hausse. Ainsi, ST a privilégié l’expérience communautaire dans les messages marketing de sa campagne d’hiver 2018/2019

La branche développe un nombre croissant d’offres relatives à des vacances intergénérationnelles, entre amis, entre hommes ou entre femmes uniquement, etc. ST étudie actuellement la possibilité de regrouper de telles offres et de les commercialiser au plan international.
L’‘initiative Kids4Free (vidéoclip) en est un premier exemple. Elle permet aux familles de mieux profiter de moments passés ensemble et, ainsi, de resserrer les liens avec les siens.