Lors de l’édition 2017 d’Art Paris Art Fair, le plus grand salon français consacré à l’art d’après-guerre et contemporain, Suisse Tourisme (ST) a promu la Suisse, destination de séjours culturels. En collaboration avec les douze Art Museums of Switzerland (AMoS) et Bâle Tourisme, ST a présenté aux quelque 55 000 visiteurs la diversité des musées et la richesse culturelle de la Suisse. Les contenus des présentations et annonces dans la brochure VIP et le catalogue du salon, tirés à 6 000 exemplaires chacun, ciblaient particulièrement les touristes férus d’escapades citadines et culturelles. Comme l’ont montré les discussions avec les visiteurs du salon, les connaissances sur la Suisse sont considérables.