Dans le cadre de sa campagne d’été, Suisse Tourisme (ST) a lancé une initiative crossmédia en collaboration avec l’hebdomadaire français «Courrier international», qui proposait un concours à l’intention des blogueurs amateurs français. Trois d’entre eux ont remporté un coaching pour la rédaction et la production de contenus, aussi bien pour les médias en ligne que pour la presse papier.

En été, ST a invité les lauréats à un voyage d’une semaine dans la région de Berne. Avec la publication des carnets de voyage des trois blogueurs, «Courrier international» a atteint des chiffres impressionnants: un demi-million de contacts sur différents réseaux sociaux, plus de trois millions rien qu’avec les pages voyages du magazine imprimé et douze millions de vues sur le site Internet, soit deux fois plus qu’escompté.