La Svizzera, Paese di laghi e montagne. È questa l’immagine della Svizzera che negli ultimi 100 anni la pubblicità turistica ha comunicato all’estero. In occasione dell’anniversario Svizzera Turismo ST ha tentato un esperimento: ha invitato cinque fotografi di fama internazionale, chiedendo loro di ritrarre il Paese dalla loro prospettiva. Senza alcun mandato pubblicitario.

Gli scatti di Alinka Echeverría, Shane Lavalette, Eva Leitolf, Simon Roberts e Zhang Xiao hanno rivelato una Svizzera sconosciuta, ma al tempo stesso molto familiare. Circa 20 000 persone hanno visitato le mostre di Winterthur e Lausanne e hanno potuto ammirare le affascinanti fotografie. Nei media svizzeri è stato dato ampio spazio alla mostra, come ad esempio nella rivista «Coopération» (in francese) o nel giornale «Der Bund» (in tedesco).