Con ciascuna campagna, Svizzera Turismo ST vuole stimolare il desiderio di viaggiare e suscitare l’esigenza di informazioni. Ogni spot risveglia l’attenzione e apre le porte al sito MySwitzerland.com

In Svizzera lo spot della campagna estiva «La natura ti rivuole.» è stato diffuso online e in televisione. All’estero invece soltanto online. Perché lo spot pubblicitario funzionasse anche su Internet ci è voluta una buona drammaturgia. «La decisione di guardare o chiudere la pagina avviene nei primi cinque secondi. Ci siamo perciò consapevolmente polarizzati per mantenere alta l’attenzione,» precisa la responsabile Marketing Nicole Diermeier. «Nello spot abbiamo così presentato la natura in modo sorprendente, senza tuttavia trascurare l’autenticità. Abbiamo scelto un montaggio rapido e puntato su un forte contrasto, intercalando continuamente le scene in ufficio a quelle nella natura, e abbiamo vivacizzato lo spot con un pizzico di assurdità.» ST ha sviluppato la storyline dello spot in collaborazione con l’agenzia Serviceplan e con il regista Thomas Dirnhofer. Le riprese sono state effettuate a Iragna, nel Canton Ticino, a Soglio e sul Lägh da Cavloc nei Grigioni. Per questo spot ST ha vinto il premio YouTube-Award.