Al fine di mettere a punto una campagna creativa in Belgio e Olanda, Svizzera Turismo ST ha abbinato iniziative online a misure offline. In una prima fase, quattro influencer di Instagram provenienti dagli Stati del Benelux hanno accolto l’invito di ST e visitato la Svizzera in ogni stagione. Le loro foto, i loro post e video hanno generato nel complesso 282 564 interazioni.
Nella seconda fase, questi contenuti sono stati esibiti in pop-up gallery allestite alle stazioni di Utrecht e Antwerpen. I contenuti sono serviti da ispirazione agli artisti che durante la mostra hanno creato i loro dipinti. I passanti hanno potuto «mettere Mi piace» sulle foto degli influencer premendo il relativo pulsante e poi spedirle per posta sotto forma di cartolina. Il successo premia l’iniziativa. Nel 2017 l’industria svizzera del turismo è riuscita a invertire la tendenza nel mercato Benelux. Il numero di pernottamenti è salito a 1 287 594, il 6,1% in più rispetto all’anno precedente.