En Australie, les vacances hivernales en Suisse connaissent un développement constant et Suisse Tourisme (ST) se consacre activement à leur promotion depuis 2014. Durant la saison hivernale 2017/2018, le nombre de nuitées hôtelières générées par des hôtes australiens a connu une progression de 10,3% par rapport à la saison précédente.

Lors de la grande foire des vacances d’hiver, qui a eu lieu en mai 2018 à Sydney, ST a présenté sa campagne d’hiver «Upgrade Your Winter» pour la saison 2018/2019. 7000 amateurs de neige et de sports d’hiver étaient présents à ce salon, qui se positionne dans un segment de prix supérieur et constitue un événement important pour influencer les décisions de voyage de ce groupe cible. D’après une enquête, 83% des visiteurs choisissent le lieu de leur prochaines vacances de ski sur la base de ce qu’ils ont vu lors de cette foire.

 

Voici les cinq régions touristiques préférées des visiteurs australiens pendant la saison hivernale 2017/2018, d’après le nombre de nuitées d’hôtellerie relevé par l’Office fédéral de la statistique.

Véritables attractions, les trois saint-bernards présents sur le stand, grâce à la coopération avec le club des saints-bernards de New South Wales, ont permis de briser la glace et facilité la prise de contact. ST a ainsi pu faire passer plus facilement ses messages, à savoir que les vacances d’hiver en Suisse constituent un Upgrade en elles-mêmes en raison des domaines skiables suisses qui sont les plus hauts de la région alpine en moyenne et des offres d’expériences innovantes dont le pays peut se prévaloir. Ou le fait qu’en hiver également les touristes itinérants peuvent trouver leur bonheur en Suisse. Car les adeptes de tourisme itinérant constituent une proportion très importante des touristes d’hiver australiens (80% contre 29% de l’ensemble des touristes), comme le révèle le Monitoring du Tourisme Suisse actuel. Les offres relativement récentes autour du «Ski Safari» (la découverte de plusieurs domaines skiables, par exemple le long et dans le cadre d’un voyage en Glacier Express) tiennent compte de l’importance du tourisme itinérant chez les touristes australiens.

Pour la prochaine édition de la foire, d’importants partenaires clés en provenance de Suisse ont déjà envisagé de participer, si bien que ST prévoit d’agrandir son stand.