Pour l’hiver 2017/2018, Suisse Tourisme (ST) a mis pour la première fois sur pied deux campagnes de segments distinctes sur le marché nord-américain. La promotion dans le segment Snow Sports Enthusiast a été confiée au spécialiste renommé des vidéos d’action et de sport Warren Miller Entertainment, avec lequel ST entretient un partenariat de longue date. Warren Miller produit chaque année un film sur les sports d’hiver, diffusé aux États-Unis. Celui de 2017, présenté dans 200 cinémas dans dix villes, qui a montré la Suisse comme une destination de ski aux multiples facettes, a généré deux millions de vues, auxquelles s’ajoutent trois millions de contacts touchés via les réseaux sociaux, des jeux-concours et diverses newsletters.

Pour une deuxième campagne, ciblant spécifiquement le public du segment Snow Lover, ST a à nouveau travaillé en collaboration avec le «New York Times». Un publireportage sur la Suisse (anglais), paradis hivernal avec un vaste choix d’offres pour les amateurs de neige, une newsletter et une page d’accueil spécifique ont généré 30 millions de vues.