Suisse Tourisme (ST) a réussi à faire venir en Suisse l’émission TV russe «Let’s go and eat». En collaboration avec ses destinations partenaires, ST a organisé le voyage de l’équipe de tournage de la chaîne NTV à Zurich, destination épicurienne, et sur le Pilate. Durant 45 minutes divertissantes, les trois millions de spectateurs ont suivi une émission consacrée à la diversité gastronomique, la richesse des traditions et la beauté des paysages suisses.

Avec de tels formats, ST cible en Russie le segment supérieur de la clientèle. Les chiffres parlent en faveur de cette stratégie: malgré une économie fragilisée, une hausse de 8,8% (28 558) des nuitées a été enregistrée en 2017 par rapport à l’année précédente.