Pour la première fois, Suisse Tourisme (ST) a travaillé en collaboration avec un influenceur en Italie. Alessandro Marras (150 000 followers sur Instagram, 52 000 sur Facebook) a visité la région Lucerne-Lac des Quatre-Cantons et a simultanément raconté son voyage sur plusieurs canaux: à la télévision – où il a rassemblé pas moins de 28 millions de téléspectateurs –, sur les réseaux sociaux – où il a obtenu 134 000 mentions «J’aime» – ainsi que sur différents supports imprimés et en ligne.

Alessandro Marras a décrit la ville de Lucerne et sa région avec beaucoup de fraîcheur. En cinq épisodes, il a abordé différentes facettes de son périple: le voyage en train, la musique et la nature dans la ville, l’eau et la nature environnante, le style de vie, ainsi que les activités et escapades.