La Suisse, pays de montagnes et de lacs. C’est le cliché que les publicités ont véhiculé et qui a, pendant un siècle, marqué l’image de la destination touristique suisse à l’étranger. A l’occasion de son centenaire, Suisse Tourisme a tenté une expérience, en invitant cinq photographes étrangers renommés à présenter le pays selon leur propre perspective, hors de toute contrainte publicitaire.

Les œuvres d’Alinka Echeverría, Shane Lavalette, Eva Leitolf, Simon Roberts et Zhang Xiao ont ainsi montré un autre visage de la Suisse, pourtant si familière. Quelque 20 000 visiteurs se sont rendus aux expositions de Winterthour et Lausanne pour découvrir leurs fascinants clichés. Les médias suisses ont largement relayé cette exposition, intitulée «Etrangement familier. Regards sur la Suisse» , à l’instar du magazine «Coopération» ou du journal «Der Bund» (allemand).