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Drei Wochen lang hatten die Städte Bern und Luzern, die Airline SWISS, Swiss Travel System und allgemein der Schweizer Sommer ihren grossen Auftritt in New York – in den Schaufenstern des Luxus-Kaufhauses Saks Fifth Avenue. Der Standort im Stadtteil Manhattan ist gut besucht: Das Kaufhaus geht von einer Passantenfrequenz von total 36 Millionen in drei Wochen aus.
Um wieviel % sind die Hotellogiernächte nordamerikanischer Gäste in den letzten 5 Jahren gestiegen (2014 – 2019)?
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Von 2014 bis 2019 verzeichnete das Bundesamt für Statistik 46.6 % mehr Hotellogiernächte von nordamerikanischen Gästen.
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50 Medienschaffende am Lancierungsevent
Zur Lancierung der Kooperation mit Saks Fifth Avenue organisierte Schweiz Tourismus ST im New Yorker Kaufhaus und in der Filiale in Toronto einen dreitägigen Event. Über 100 Teilnehmende, darunter 50 Journalistinnen und Journalisten, folgten der Einladung. Begleitend dazu wurde die Kampagne digital über eine Microsite von Saks Fifth Avenue beworben, über Social Media gespielt und via E-Mail- sowie Werbebanner verbreitet. Zusammengerechnet generierten diese Massnahmen total 43 Millionen Marketingkontakte.
Sommer und Städte mit einem starken Plus
Die Kooperation mit dem Luxus-Kaufhaus schlug sich positiv auf die Hotellogiernächte der nordamerikanischen Gäste (USA und Kanada) nieder: Gemäss Bundesamt für Statistik stieg die Zahl der Hotellogiernächte in den Sommermonaten 2019 (Mai bis August verglichen zu 2018) um 8,8 % auf über 1,3 Millionen. Solche Massnahmen trugen dazu bei, dass die Nordamerikaner überdurchschnittlich oft in die Schweizer Städte reisten. Spitzenreiter in den Sommermonaten 2019 war die Stadt Luzern mit einem Anstieg von 2 % auf knapp 146 000 Hotellogiernächte. Und die Stadt Bern verzeichnete im gleichen Zeitraum ein Plus von 8,3 % mit total über 37 500 Hotellogiernächten.
