Der Aspekt «Familien- und Freundschaftszeit» hat in den letzten Jahren massiv an Bedeutung gewonnen. Dies geht aus der gemeinsam von Schweiz Tourismus ST, den Seilbahnen Schweiz, Avenir Suisse und der Universität St. Gallen durchgeführten Winteranalyse hervor.

Das Gemeinschaftserlebnis ist im Winter das zweitwichtigste Reisemotiv, Tendenz steigend. ST hat deshalb das Gemeinschaftserlebnis mit der Winterkampagne 2018/2019 stärker in die Marketingbotschaften aufgenommen.

Die Branche entwickelt immer mehr Angebote für Mehrgenerationenferien, Freundeskreise, Men-/Women-only-Gruppen etc. ST prüft derzeit die Bündelung und internationale Vermarktung solcher Angebote. Ein erstes Beispiel dafür ist die Kids4Free-Aktion (Videoclip). Sie ermöglicht Familien, mehr «Quality Time» miteinander zu verbringen, was die Verbundenheit innerhalb der Familie stärkt.