Der Turnaround der europäischen Märkte verbreitete zu Recht Optimismus. Die Branche entwickelte gekonnt Initiativen und bot den Gästen Mehrwert sowie zusätzliche Erlebnisqualität. Dieses Upgrade war Kern der Winterkampagne 2017/2018 «Upgrade Your Winter»: Schweiz Tourismus ST zeigte mit rund 1 100 Marketingaktivitäten in 22 Märkten die Vorzüge des Schweizer Winters. Dabei standen der neu strukturierte Web-Auftritt und authentische Erlebnisse für den Gast im Zentrum der Botschaft. Einfach buchbar über die ST-Erlebnisplattform My Swiss Experience.