Erstmals arbeitete Schweiz Tourismus ST in Italien mit einem Influencer zusammen. Alessandro Marras (150 000 Follower auf Instagram, 52 000 auf Facebook) besuchte die Region Luzern-Vierwaldstättersee und berichtete gleichzeitig über mehrere Kanäle von seiner Reise. Im Fernsehen, wo er 28 Millionen Zuschauer erreichte, und über Social Media, wo er 134 000 Likes generierte. Hinzu kamen verschiedene Print- und Webformate.

Marras beschrieb die Stadt und ihre Region auf eine erfrischende Weise. In fünf Folgen beleuchtete er verschiedene Aspekte: Anreise mit dem Zug, Musik und städtische Natur, Wasser und Natur im Umland, Lifestyle sowie Ausflüge und Aktivitäten.